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品牌如何选对KOL助力品牌营销?

KOL是一股旺盛燃烧的营销火焰,正在品牌营销圈掀起燎原之势,并获得了越来越大的话语权。但目前的KOL领域太大太混乱,良莠不齐,广告主想要在KOL的汪洋大海中,找到真正合适的意见领袖,并不容易。在KOL海洋里,品牌如何选对KOL助力品牌营销?


品牌如何选对KOL助力品牌营销


1、做好KOL的背景调查,筛选过滤劣迹KOL

品牌方可以与第三方公司合作、逐一检查想要合作的KOL的背景,了解更多有关他们的信息,包括他们过去发布过什么内容,他们曾经发表过哪些言论,他们的价值观等等方面。


欧莱雅Active化妆品部门负责人CedricDordain表示,欧莱雅未来将加强对网红KOL的背景调查。“毕竟,品牌安全很重要。”

2、关注微型KOL,用户更垂直、影响力更可控
现阶段,粉丝数量相对较少的微型意见领袖开始受到越来越多的关注。这些微型KOL的影响力一般都是基于自身的艺术、才艺、知识、语言等天赋能力,他们可能来自各个垂直领域,包括普通工人、白领、画家、舞蹈演员、游戏玩家等等,他们与用户的距离更近。特别是一些小众人群中的KOL,将会成为各大品牌营销的重点关注对象,只要找到合适的网红便一定能找到其对应的客群,更好地对目标群体品牌营销。

此外,小型网红KOL乃至微型网红KOL拥有着一定的用户影响力和带货能力,但是对于整体品牌的影响力又较小,即使发生了一些人设崩塌或者其他对品牌有伤害的事情,其影响力也能够及时的得到控制。相对来说,与他们合作成本低且较为安全。

3、KOL评估不能只看数据,建立长期合作关系
品牌与KOL合作还有一个非常大的问题就是KOL的流量、粉丝、数据造假问题。这其实与只看数据的KPI考核方式有着很大的关系。

因此,在选择KOL的时候不能只看粉丝数、浏览量以及曝光量,更多还要关注用户与KOL的互动频率,两者之间的关系是否高粘度。否则,只有流量却没有转化,很难实现KOL带货的实际效果。

当品牌选择好了合适的优质KOL之后,尽量保持和他的长期合作关系,既可以帮助KOL本身的形象建立,对品牌本身也具有稳定效果。

总结下来:优质的KOL可以帮助品牌营销,让品牌实现腾飞!


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