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品牌策划升级到底怎么做才好?

在这个信息爆炸的时代,品牌很容易被消费者遗忘,甚至面临过时被市场淘汰的风险。品牌策划升级,成了企业的必修课。那么,品牌策划升级到底怎么做才好?接下来,就让美御品牌策划小编带你分析一下品牌策划的具体路径。


品牌策划升级到底怎么做才好


1.明确品牌现存问题

首先,品牌策划升级一个品牌会耗费公司很多的资金(新品牌的宣传及用户教育)、精力(新品牌的重新定位思考)、人力(产品、设计、开发、运营),同时还要扛得住一定的风险(可能升级后用户流失)。因此,前期你需要明确品牌存在了什么问题,且有价值被解决,不要为了重塑而重塑。


2.制定品牌策划升级目标
每个品牌升级的目标看似不一样,实则都是为了利润。
所以,当你制定目标时,可以通过分析品牌现存问题后,制定看似跟利润没有关系(品牌年轻化、品牌差异化、品牌美誉度...)的目标,实则辅助公司达成最终目的(提升利润)。 
具体怎么做呢?
a. 制定一致且合理的目标,提升合作效率,各部门的劲儿就能往一处使
很多项目效率低,都是由目标不明确导致的,各部门有自己的想法,每个人有每个人的梦想,就算你出了再好的方案,也总有人停留在主观层面的“我觉得怎么怎么样”。
b.一切以结果为导向,衡量重塑价值
所有的努力都要带来一定的价值,既然你花了这么大精力去搞这件事儿,就应该在落地后,衡量自己的努力为公司带来了什么价值。

3.定位品牌关键词
如果说“目标”,是一个品牌策划升级项目的方向,那么品牌的关键词就是品牌的内核。
关键词一定是结合着产品定位,品牌故事,使命与理念,并且能够可以贯穿成一句话来描述自己的产品,一般能体现出产品的定位、市场缺口、自身亮点等方面。

4.多维度渗透落地
这是品牌策划升级项目中最后一个关键环节。既然我们明确目标,也定义了品牌核心的关键词,接下来就需要将听起来抽象的词,多维度的渗透到不同场景,让用户感知且认可新的品牌理念。
我们的视觉形象、产品、运营、社会责任等层面,都要来适应新的品牌理念,让用户能够在线上线下多触点中感受到高度统一的品牌形象。

总的来说,如果你想对自己产品的品牌进行升级,首先,要明确品牌现存问题,然后,制定明确的目标,接下来,提取品牌关键词,明确品牌内核,指导后续设计,最后,多维度渗透落地,从而让用户感受到你所要传递的品牌理念,并能产生共鸣。


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