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品牌营销推广的效果该如何衡量?

品牌做营销推广,企业主对于品牌营销推广的效果都十分关心,那么,品牌营销推广的效果该如何衡量?一般从以下几个方面衡量:


品牌营销推广的效果该如何衡量


1、到达率:你的这个品牌营销推广究竟有多少人触达了你所要传播的概念,哪怕记住些零碎也是成功的。到达率也叫触达率,覆盖面一定要广。

2、知晓率:你的品牌营销推广究竟多少人听过了,记住什么就要紧,记不住关键,销售力就上不来,后面的几个指标就无从谈起。所以覆盖面一定要广,投放重复度一定要高。知晓率也叫知名度,你说要不要紧。

3、美誉度:就是大多数人家说你的好,这个评价就比较综合了,既有传播的功效又有使用体验的口碑。俗话讲金杯银杯不如老百姓的口碑。

4、复购率:一个品牌的东西,你都不愿意买第二次了,说明肯定失败了,重复购买率越高,口碑越好,美誉度越高,触达率都不用担心,因为义务推广度越高。

5、义务推广度:这个是继口碑之后的品牌传播最高传播能力,如果用户中的意见领袖肯为这个品牌或者产品进行宣传,那品牌的传播就不费力了。

6、品牌联想:创造了好的品牌联想,为品牌赋予的灵魂和文化,由无机变成了有机,人格化的品牌更加受到青睐,粉丝更容易聚集。

7、品类复合度:拥有好的品牌联想,是品牌复合度很高的生产力,她就是这个品类,她代表这个品类,品类和品牌几乎划起等号,如可口可乐就是可乐。

品牌力前面七个要素都满足了,品牌就自带销售力、张力、凝聚力、光环效应,如小米连毛巾都可以卖的不错。


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